📢 Nuova Puntata! Scopri come avere successo su Google Discover:
– Che cos’è Google Discover?
– Il suo funzionamento e l’uso dei dati.
– Come gli utenti possono personalizzare il feed.
– Ottimizzazione dei contenuti per Google Discover.
– Consigli pratici per massimizzare la visibilità.
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Trascrizione
Ciao, sono Simone Muscogiuri e oggi vedremo come avere successo su Google Discover.
Ho preso spunto per questa puntata leggendo un articolo su Search Engine Journal, che consiglio a tutti di seguire se volete restare aggiornati sulla SEO e volete approfondire alcune tematiche.
Google Discover è una caratteristica esclusiva per dispositivi mobili che aiuta gli utenti a scoprire informazioni che non cercano autonomamente. Questo feed personalizzato, simile a un feed social, offre contenuti rilevanti e interessanti direttamente sulla homepage di Google.
È stato introdotto per la prima volta nel 2018.
Conosciuto come Google Feed fino al 2018, utilizza i dati che il motore di ricerca ha raccolto su di te per creare un feed di contenuti personalizzato.
Come dicevamo, è pensato per dispositivi mobili, il che lo rende ideale per raggiungere un vasto pubblico. Va oltre il semplice rispondere alle query degli utenti, anticipando i loro interessi e fornendo contenuti previsti per catturare l’attenzione.
Google rende i contenuti idonei a comparire in Discover una volta che sono stati indicizzati e ha determinato che non violano le sue politiche sui contenuti.
Presenta contenuti basati su dati raccolti dall’attività dell’utente.
Per fare questo utilizza algoritmi avanzati per creare un feed personalizzato. Il motore di ricerca si sta spostando verso ricerche “senza query”, dove la comprensione dell’utente prende il posto delle query singole.
Può includere contenuti diversi, tra cui notizie, articoli, video, pubblicità e risultati speciali come punteggi sportivi in tempo reale.
In conclusione l’utente e i suoi interessi sono il focus centrale di Discover.
Alcune cose che utilizza Discover per personalizzare il feed sono:
- Cronologia di ricerca
- Cronologia del browser
- Attività delle app
- Posizione
- Utilizza anche le tue informazioni per identificare e visualizzare argomenti che ritiene rilevanti per te. Questi sono noti come “interessi”.
Secondo uno studio di Search Engine Journal gli interessi legati allo sport e all’intrattenimento sono i più prevalenti, è in gran parte incentrato su hobby e attività, i marchi hanno una forte presenza e l’ottimizzazione SEO ha la sua categoria.
Devo dire che questo rispecchia anche la mia esperienza su Discover.
Gli utenti possono anche fornire feedback diretti per personalizzare il feed seguendo o smettendo di seguire argomenti, selezionando “mostra di più” o “mostra di meno” e scegliendo di non vedere contenuti da determinati editori e a volte, Google sollecita direttamente l’utente per il feedback.
Devo ammettere però che credo sia una funzione usata pochissimo dagli utenti.
Ma vediamo cosa possiamo fare per ottimizzare i contenuti per Google Discover.
Quindi da quello che abbiamo visto, ottimizzare per Google Discover richiede un cambio di prospettiva rispetto all’ottimizzazione tradizionale per i motori di ricerca ma ci sono comunque alcune cose che si possono fare per ottimizzare al meglio i contenuti per Discover:
Creare contenuti di alta qualità e coinvolgenti.
Crea contenuti informativi, coinvolgenti e di alta qualità che rispecchiano gli interessi del tuo pubblico. Google Discover si concentra sulla fornitura di contenuti che corrispondono agli interessi degli utenti, senza la necessità di query specifiche.
Aggiungere dati strutturati ai tuoi articoli.
Questo perchè è più semplice utilizzare le entità. Le entità sono oggetti, concetti o marchi identificabili in modo univoco. Assicurati che il tuo contenuto sia focalizzato su entità pertinenti che interessano il tuo pubblico. Queste entità possono essere hobby, nicchie, marchi o aziende specifiche.
Pubblicare su argomenti di tendenza.
Google Discover funziona in modo simile ai feed dei social network. Per massimizzare le tue possibilità di apparire, tieni d’occhio gli eventi e i trend di tendenza. Concentrati su eventi attuali e argomenti di tendenza.
Utilizzare immagini e video di alta qualità.
Le immagini sono cruciali. Utilizza immagini di alta qualità di almeno 1.200 pixel di larghezza. Queste immagini dovrebbero essere abilitate tramite la configurazione “max-image-preview:large” o l’utilizzo di AMP (Accelerated Mobile Pages). Evita di utilizzare il logo del tuo sito come immagine rappresentativa.
Ottimizzare l’esperienza della pagina.
È importante anche migliorare l’esperienza del sito web: creare esperienze user-friendly su fattori come la compatibilità mobile, la velocità di caricamento della pagina, l’HTTPS e il design complessivo del sito web.
Dimostrare una forte E-E-A-T.
Evitare l’esagerazione e le Tattiche Sensazionali
Google Discover cerca di fornire informazioni affidabili e rilevanti agli utenti. Evita contenuti con informazioni ingannevoli o dettagli esagerati nelle anteprime. Al massimo punta ad un titolo editoriale che incuriosisca l’utente ma senza scadere nel clickbait.
Sfruttare la Funzione “Segui”.
Una delle caratteristiche interessanti di Google Discover è la possibilità per gli utenti di seguire i tuoi aggiornamenti. Assicurati che il tuo sito sia configurato per supportare questa funzione.
Monitorare le Prestazioni.
Google Discover, tramite la Google Search Console, offre un report delle prestazioni che ti permette di tenere traccia delle impressioni, dei clic e dei tassi di clic per i tuoi contenuti. Verifica costantemente come stanno funzionando i tuoi contenuti su Discover e apporta modifiche in base ai dati raccolti.
Sempre secondo Search Engine Journal i siti di notizie sono quelli che sfruttano maggiormente Discover e che hanno una quota di traffico più alta rispetto ad altri settori. Questo può essere dovuto al fatto che il contenuto delle notizie viene mostrato a un pubblico ampio mentre i contenuti di altre categorie sono mirati a pubblici più piccoli basati su interessi specifici.
Il contenuto di Discover ha generalmente una breve durata.
In linea con l’obiettivo di Google Discover di offrire contenuti freschi, la maggior parte degli URL dello studio di Search Engine Journal ha ricevuto traffico solo per tre o quattro giorni, con la maggior parte di quel traffico che si è verificato uno o due giorni dopo la pubblicazione.
Tuttavia, alcuni contenuti più maturi ed evergreen sono stati in grado di generare traffico a lungo termine.
Chiudo con una considerazione diretta di Google che consiglia di non basare tutto il proprio traffico su Discover perchè anche se alto, si basa su dei picchi e può essere altamente volatile.
Spero tu abbia acquisito maggior consapevolezza di cosa sia Google Discover e di come sfruttarlo.