🎙️ Nuova Puntata! Scopri il mondo delle “Entità” nel SEO:
– Cos’è un’entità per Google?
– Importanza delle entità nei motori di ricerca.
– Il Knowledge Graph di Google.
– Come influenzano la SEO?
– Consigli pratici per sfruttare le entità nella tua strategia SEO.
🔍 Ottimizza il tuo sito per le entità e migliora la visibilità online. Ascolta il podcast!
Trascrizione
Ciao sono Simone Muscogiuri e oggi affronteremo un argomento importante: le entità. Cosa sono e come influenzano i risultati di ricerca? Scopriamolo insieme!
Innanzitutto, cos’è una “entità” per Google? Un’entità è qualsiasi oggetto o concetto che può essere distintamente identificato. Questo include persone, luoghi, organizzazioni, prodotti, eventi, idee e persino emozioni. Ogni entità ha una propria identità unica che può essere riconosciuta e collegata ad altre informazioni.
Ma perché le entità sono così importanti per i motori di ricerca?
Le entità aiutano i motori di ricerca a categorizzare le informazioni in modo da:
- Comprendere le ricerche degli utenti
- Rispondere alle loro domande
Per capire meglio, mettiamoci nei panni di un motore di ricerca. Immaginatevi il compito di organizzare tutte le informazioni sul web in modo che gli utenti possano trovarle facilmente. Come fareste? Ecco dove entrano in gioco le entità.
Le entità permettono ai motori di ricerca di passare dalla ricerca lessicale, basata sulle parole chiave, alla ricerca semantica, dove si cerca di comprendere l’intento dietro le ricerche degli utenti e restituire risultati più accurati.
Il Knowledge Graph di Google è il cuore di questo processo. Esso è una sorta di catalogo di informazioni che contiene le entità insieme alle loro descrizioni e attributi. Il Knowledge Graph organizza le entità e ne stabilisce le relazioni tra di loro.
Ad esempio, se cerchi il nome di una celebrità, come “Leonardo DiCaprio”, Google riconoscerà questa come un’entità specifica e mostrerà un Knowledge Panel sulla destra dei risultati di ricerca. Il Knowledge Panel offre informazioni essenziali su Leonardo DiCaprio, come biografia, film famosi, premi vinti e altro ancora.
Le entità sono il fondamento del Google Knowledge Graph, un enorme database che collega tutte queste informazioni tra di loro. Il Knowledge Graph è una sorta di mappa che aiuta Google a comprendere il significato delle ricerche degli utenti e fornire risultati più pertinenti.
Perché le entità sono così importanti? Beh, pensate a quante volte abbiamo formulato domande a Google cercando risposte sulle persone, luoghi o cose. Grazie alle entità e al Knowledge Graph, Google è in grado di comprendere la nostra intenzione di ricerca e fornirci informazioni precise e utili.
Inoltre, le entità consentono a Google di rispondere a domande complesse attraverso la ricerca semantica. Ad esempio, una domanda come “Quali sono i film di fantascienza di Steven Spielberg?” coinvolge entità diverse, come “Steven Spielberg” e “film di fantascienza”. Google, grazie al Knowledge Graph, identifica le entità coinvolte e mostra una lista dei film di fantascienza diretti da Spielberg.
Come i contenuti legati alle entità possono influenzare la SEO? Le entità e il Knowledge Graph hanno un impatto significativo sulla SEO e sulla visibilità dei siti web nei risultati di ricerca. I siti web che forniscono contenuti accurati e rilevanti sulle entità, come biografie, descrizioni, informazioni aziendali e prodotti, hanno maggiori probabilità di apparire nei Knowledge Panel e nei risultati di ricerca.
Ecco alcuni consigli utili per sfruttare al meglio le entità nella vostra strategia SEO:
- Utilizzare dati strutturati: Aggiungere markup schema alle pagine del sito per aiutare Google a comprendere meglio le informazioni legate alle entità. Ad esempio, utilizzate schema per le persone, le aziende, i prodotti e gli eventi.
- Ricerca di parole chiave e concetti: Oltre alla ricerca delle tradizionali parole chiave, considerate anche le entità correlate al vostro argomento principale. Questo vi aiuterà a creare un contenuto più completo e a coprire una vasta gamma di argomenti.
- Contenuti focalizzati sull’entità: Creare contenuti specifici e dettagliati su entità rilevanti per il vostro settore o business. Ad esempio, se avete un negozio di abbigliamento, dedicate articoli o pagine sulle diverse categorie di abbigliamento o su celebrità che indossano i vostri capi.
- Sfruttate le relazioni tra entità: Nelle vostre pagine o articoli, create collegamenti tra entità correlate. Ad esempio, se state parlando di un famoso attore, inserite link alle pagine di altri film in cui ha recitato o ai premi vinti.
- Monitoraggio dei SERP features: Prestate attenzione alle SERP features, come i Knowledge Panels, che mostrano informazioni sulle entità. Cercate di ottenere una posizione in queste features per aumentare la visibilità della vostra azienda o del vostro brand.
- Approccio tematico: Concentratevi su un approccio tematico nella vostra strategia di contenuti. Piuttosto che creare singoli pezzi di contenuto per ogni parola chiave, pensate a come le entità correlate si collegano tra loro e create contenuti che coprano ampiamente un argomento.
- Esplorate la Topic Layer: Date uno sguardo alla Topic Layer del Knowledge Graph di Google per scoprire argomenti correlati e trovare nuove idee per i vostri contenuti.
Ora, come sono fatte le entità? Le vediamo attraverso un (metaforico) microscopio per capirne la struttura.
Le entità sono composte da diverse parti, e comprenderne ogni aspetto ci aiuterà a vedere come sono collegate tra loro e come influenzano la SEO.
La prima cosa da sapere è che le entità esistono in un catalogo chiamato Knowledge Graph di Google. È un’enorme raccolta di informazioni da fonti come la CIA World Factbook, Wikipedia e Wikidata, oltre a informazioni provenienti dal web aperto.
Le parti che costituiscono un’entità sono:
- Identificatore unico: È un codice unico e leggibile dalle macchine assegnato a ogni entità per distinguerla da altre con lo stesso nome.
- Nome dell’entità: È il nome dell’entità che usiamo comunemente, e può avere alias o nomi alternativi.
- Tipo di entità: Le entità vengono raggruppate in categorie o tipi, come persone, luoghi, cose, film, ecc.
- Attributi dell’entità: Le entità possono avere diverse caratteristiche o attributi, come data di nascita, familiari, altezza, ecc.
- Entità correlate: Descrivono come le entità sono collegate tra loro. Ad esempio, una persona può essere membro di una band, come John Lennon dei Beatles.
Queste entità e le loro proprietà sono la chiave per comprendere il funzionamento di Google e come esso organizza le informazioni per fornire risposte rapide e accurate alle domande degli utenti.
Ma non finisce qui! Google ha aggiunto il “Topic Layer” al Knowledge Graph nel 2018. Questo strato aiuta gli utenti a esplorare un argomento in modo più approfondito, fornendo suggerimenti e organizzando i contenuti in gerarchie di argomenti e sottoargomenti.
Ad esempio, se cerchi “marketing” su Google, vedrai nella Knowledge Panel diversi sottoargomenti come “Obiettivi”, “Indicatori chiave di prestazione” e altri. Questa organizzazione gerarchica dei contenuti aiuta gli utenti a seguire percorsi di ricerca più ampi e approfonditi.
Insomma, le entità hanno rivoluzionato la ricerca su Google, consentendo al motore di ricerca di fornire risposte immediate e offrire una vasta gamma di informazioni in modo strutturato e comprensibile.
Comprendere le entità è essenziale per avere successo nella SEO moderna. Google ha fatto passi da gigante nella comprensione delle connessioni tra le informazioni e delle intenzioni degli utenti, e noi dobbiamo fare lo stesso. Ottimizzando i nostri contenuti per le entità, possiamo fornire risposte migliori agli utenti e migliorare la nostra visibilità nei risultati di ricerca.
Riassumendo, le entità sono oggetti o concetti distinti che Google utilizza per fornire risultati di ricerca più rilevanti e accurati. Grazie al Knowledge Graph, il motore di ricerca comprende il significato dietro le ricerche degli utenti e fornisce informazioni preziose. Sfruttare al meglio le entità nella vostra strategia SEO può aumentare la visibilità e l’autorità del vostro sito web.
E questo conclude la nostra puntata su “Cosa sono le entità per Google”. Spero vi sia stato utile e che abbiate apprezzato la scoperta del mondo delle entità e della SEO.