In questo episodio esploriamo The Great Decoupling, il fenomeno che sta rivoluzionando la SEO: impression alle stelle e clic in caduta libera. Scoprirai come le AI Overviews di Google stanno cambiando il comportamento degli utenti, perché questo sta accadendo e quali strategie adottare per trasformare una sfida in un’opportunità. Dalla creazione di contenuti unici all’uso di dati strutturati, fino al focus su query transazionali e brand authority, analizziamo come restare visibili e competitivi in un panorama dominato dall’intelligenza artificiale.
Trascrizione
Ciao, sono Simone Muscogiuri e oggi parleremo di un evento nel mondo della SEO: The Great Decoupling! Se hai aperto Google Search Console e hai notato che le tue impression stanno schizzando alle stelle mentre i clic crollano, questo episodio è per te. Scoprirai perché sta accadendo, come l’AI di Google sta cambiando tutto e, soprattutto, come trasformare questa sfida in un’opportunità per il tuo sito.
Cos’è The Great Decoupling
The Great Decoupling, termine coniato da Darwin Santos, descrive un fenomeno che sta scuotendo il mondo della SEO: le impression (ossia le visualizzazioni dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca) aumentano, ma i clic verso il tuo sito diminuiscono drasticamente. Questo scollamento tra impression e clic è una novità storica, perché tradizionalmente queste due metriche si muovevano in parallelo. Ora, con l’introduzione di AI Overviews da parte di Google, il gioco è cambiato.
Le AI Overviews sono riassunti generati dall’intelligenza artificiale che appaiono in cima ai risultati di ricerca, fornendo risposte immediate agli utenti senza che debbano cliccare su un sito. Questo significa che il tuo contenuto potrebbe essere visibile, ma gli utenti trovano ciò che cercano direttamente sulla pagina di Google.
Perché Sta Accadendo
L’introduzione di AI Overviews è il principale responsabile di The Great Decoupling. Questi riassunti intelligenti sintetizzano informazioni da più fonti, soddisfacendo l’intento di ricerca senza richiedere ulteriori clic. Secondo uno studio di Ahrefs, la correlazione tra impression e clic, che era positiva alla fine del 2024, è diventata negativa nella prima metà del 2025. In altre parole, mentre le impression salgono, i clic crollano.
I fattori principali dietro questo cambiamento sono:
- Risposte dirette in SERP: gli utenti ottengono risposte complete senza lasciare Google, riducendo la necessità di visitare siti web.
- Doppio conteggio di impression: i contenuti appaiono sia nei risultati tradizionali che nelle AI Overviews, aumentando le impression ma non i clic.
- Cambiamento nel comportamento degli utenti: le persone si abituano a risposte rapide, soprattutto per query informative, come “come cucinare il risotto perfetto”.
L’Impatto sui Siti Web
The Great Decoupling rappresenta una sfida per chi dipende dal traffico organico, ma anche un’opportunità per chi sa adattarsi. I siti più colpiti sono quelli che si basano su contenuti informativi, come i blog perché le AI Overviews soddisfano spesso queste query direttamente.
Tuttavia, non tutto è perduto. Martin Splitt di Google ha suggerito che, anche se i clic diminuiscono, le conversioni potrebbero aumentare, poiché i clic che arrivano sono più qualificati, vedremo.
Come Adattarsi a The Great Decoupling
Per prosperare in questo nuovo panorama, è necessario ripensare la strategia SEO. L’obiettivo non è più solo posizionarsi in alto, ma diventare una fonte autorevole che l’AI di Google cita nelle sue risposte. Come?
- Crea contenuti di valore unico: scrivi articoli approfonditi che offrano prospettive uniche, come guide dettagliate o esperienze personali.
- Usa dati strutturati: implementa schema markup per aiutare Google a comprendere i tuoi contenuti.
- Concentrati su query transazionali: Le query informative sono più colpite dalle AI Overviews. Punta su parole chiave come “compra scarpe da trekking” invece di “migliori scarpe da trekking”.
- Costruisci Brand Authority: aumenta la visibilità del tuo brand su piattaforme come Reddit, YouTube o TikTok per essere riconosciuto come fonte affidabile dall’AI. Bisogna pensare sempre più in maniera multicanale.
Nuove Metriche di Successo
Con The Great Decoupling, le metriche tradizionali come il traffico organico non raccontano più tutta la storia. È il momento di concentrarsi su indicatori che riflettano la nuova realtà della ricerca. Ecco alcuni spunti e metriche da monitorare:
- Citazioni in AI Overviews: strumenti come il Brand Radar di Ahrefs o Semrush per verificare se il tuo sito viene citato nelle risposte AI.
- Engagement post-clic: analizza il tempo trascorso sul sito e le conversioni per capire se i clic che ricevi sono di qualità.
- Visibilità del brand: monitora le menzioni del tuo brand su social media, forum e altre piattaforme per rafforzare la tua visibilità.
L’Emozione di Conquistare la Nuova Ricerca
Adattarsi a The Great Decoupling non è solo una questione tecnica: è un’opportunità per brillare in un mondo digitale in continua evoluzione. Ogni contenuto che crei, ogni citazione in un’AI Overview è un passo verso il consolidamento della tua autorevolezza. È come costruire una reputazione che resiste al tempo, diventando una voce indispensabile per il tuo pubblico. La SEO non è più solo traffico: è influenza, fiducia e connessione con gli utenti.
Essere citati da Google, anche senza un clic, significa che il tuo brand è riconosciuto come autorevole. È un segnale che stai facendo la cosa giusta, che stai creando valore reale. Questo è il momento di agire, di trasformare le sfide in opportunità e di posizionare il tuo sito come leader in un panorama guidato dall’AI.
Se questo contenuto ti ha aperto gli occhi su come sta cambiando la ricerca, non perderti i prossimi episodi di SEO in Pillole! Ogni settimana condivido strategie pratiche e aggiornamenti per aiutarti a restare un passo avanti. Fai un regalo al tuo successo digitale: clicca ora sul pulsante di iscrizione, ovunque tu stia ascoltando, e unisciti a una community che non si arrende mai! Il tuo sito merita di essere visto, e noi siamo qui per guidarti.