In questo episodio di SEO in Pillole, esploriamo due concetti fondamentali per chi gestisce un e-commerce su Shopify: l’architettura del sito e l’uso corretto dei canonical tag. Imparerete come strutturare il vostro negozio per migliorare la SEO e come risolvere un comune problema di URL e canonical su Shopify. Un episodio ricco di suggerimenti pratici per ottimizzare l’indicizzazione e l’esperienza utente del vostro store online.
Trascrizione
Ciao sono Simone Muscogiuri e oggi parleremo di due concetti importanti per chi gestisce un negozio online su Shopify: l’architettura del sito e l’uso dei canonical. Anche se possono sembrare termini complessi, non preoccupatevi: li spiegherò passo per passo, in modo che possiate migliorare la SEO del vostro ecommerce con facilità.
Cos’è l’architettura di un sito web? Ne abbiamo già parlato in diverse puntate passate ma in parole povere, si tratta del modo in cui sono organizzate le pagine all’interno del sito. Nel caso di Shopify, immaginate il vostro negozio come una libreria, dove i prodotti sono i libri, le categorie sono gli scaffali, e la home page è l’ingresso.
Una buona architettura del sito fa in modo che i clienti trovino facilmente quello che cercano, navigando tra le diverse pagine senza difficoltà. Ma non è solo per gli utenti: anche i motori di ricerca, come Google, devono capire com’è strutturato il vostro sito. Più è chiaro e ben organizzato, meglio è per la vostra SEO.
Su Shopify, l’architettura è abbastanza semplice, ne abbiamo parlato la puntata scorsa, di solito è organizzata in questo modo:
Home Page
Collections (ad esempio: abbigliamento, accessori, elettronica)
Product Pages (le pagine dei prodotti specifici, come una maglietta o un paio di scarpe)
Un problema che molti negozi su Shopify incontrano è che, anche se i prodotti sono raggruppati in diverse collections (categorie), tutte le pagine dei prodotti sono a un solo livello di profondità. Ciò significa che Shopify non supporta in maniera nativa l’annidamento di URL (come per esempio: `/collections/magliette/uomo`), ma crea URL meno gerarchici, tipo: `/collections/magliette/`.
Ora entriamo nel tema più tecnico di questa puntata: l’uso dei tag canonical. Se avete un ecommerce su Shopify, potreste aver notato un comportamento curioso nella struttura degli URL.
Immaginate di avere una collezione di prodotti per la cura del viso, e che la pagina di uno specifico detergente abbia un URL simile a questo:
`https://miosito.it/collections/struccanti-e-detergenti/products/skin-detergente`
Perfetto, fin qui tutto chiaro spero. Però, se controllate il codice della pagina (quello che vede anche Google), troverete un canonical tag che punta a un altro URL, del tipo:
`https://miosito.it/products/skin-detergente`
Questo significa che Google, invece di concentrarsi sull’URL all’interno della collezione, sta dando più importanza alla pagina prodotto diretta, ignorando il contesto della collezione.
Dal punto di vista SEO, questo comportamento può creare confusione. Da una parte, gli utenti (e i motori di ricerca) vedono l’URL all’interno della collezione, ma poi il canonical tag indica che la versione principale della pagina è un’altra.
Questa discrepanza può causare problemi di ranking su Google. Quando i canonical tag non sono ben impostati, Google potrebbe non capire qual è la pagina più importante da mostrare nei risultati di ricerca. Inoltre, gli sforzi fatti per ottimizzare le vostre collezioni potrebbero essere vanificati se il motore di ricerca considera solo le pagine prodotto “canoniche”, cioè quelle indicate dal tag canonical.
Fortunatamente, c’è una soluzione a questo problema, e non è nemmeno troppo complicata. Il problema risiede nel fatto che Shopify inserisce automaticamente l’URL della collezione quando crea i link ai prodotti all’interno di una collection page. Nel codice, è impostato così:
`<a href=”{{ product.URL | within: collection }}”>`
Questa riga di codice dice a Shopify di creare un link al prodotto che include anche il percorso della collezione. Per risolvere il problema, basta semplicemente rimuovere la parte “| within: collection”. Il nuovo codice sarà così:
`<a href=”{{ product.URL }}”>`
Ve lo scrivo correttamente nel blog così potete vedere chiaramente il codice.
In questo modo, il link porta direttamente alla pagina del prodotto senza includere la collection nell’URL. Questo rende più coerente il tutto, poiché il link e il canonical tag saranno perfettamente allineati. Così Google capirà quale pagina indicizzare senza confusione.
L’unico aspetto da attenzionare è se il sito è un mutilingua gestito da plugin, in questo caso la soluzione può risultare molto più complessa e vi consiglio di rivolgervi ad un esperto in materia altrimente si rischia di fare più casino che altro.
Correggere questi problemi vi porterà diversi vantaggi:
Ad esempio una migliore indicizzazione da parte di Google: quando gli URL e i canonical sono coerenti, Google capirà meglio la gerarchia del vostro sito e quale pagina indicizzare.
E una migliore esperienza utente: se gli URL sono semplici e facili da navigare, i vostri clienti avranno un’esperienza migliore sul sito.
Gestire un negozio online su Shopify è sicuramente un’esperienza entusiasmante ma non priva di sfide tecniche quindi se avete un ecommerce su Shopify, vi consiglio di fare un controllo dei vostri canonical tag e di correggere eventuali discrepanze. È una modifica semplice che può fare una grande differenza nei risultati di ricerca e nella soddisfazione dei vostri utenti.