In questo episodio di SEO in Pillole affrontiamo un tema fondamentale per chi gestisce un e-commerce su Shopify: l’architettura informativa e la SEO. Scopriremo come strutturare al meglio il vostro store per ottenere risultati SEO ottimali, nonostante le limitazioni di Shopify riguardo la gerarchia delle URL. Parleremo di strategie pratiche per organizzare le collezioni, utilizzare app di terze parti e ottimizzare i contenuti per migliorare l’esperienza utente e il posizionamento nei motori di ricerca.
Trascrizione
Ciao sono Simone Muscogiuri e oggi parleremo di un tema molto importante per tutti coloro che utilizzano Shopify per il loro e-commerce: l’architettura informativa e la SEO. Come strutturare il vostro store su Shopify per ottenere i migliori risultati SEO? E quali sono le limitazioni di Shopify in questo contesto? Scopriamolo insieme!
Prima di addentrarci nei dettagli specifici di Shopify, parliamo dell’importanza dell’architettura del sito per la SEO. L’architettura del sito si riferisce al modo in cui le pagine del vostro sito web sono organizzate e strutturate. Un’architettura ben pianificata aiuta sia i motori di ricerca che gli utenti a navigare facilmente tra le pagine del sito. Per un negozio di e-commerce, è fondamentale avere una struttura gerarchica chiara e intuitiva. Questo non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma consente anche ai motori di ricerca di indicizzare le pagine in modo più efficiente.
La struttura ideale per un sito e-commerce è generalmente gerarchica e segue uno schema simile a questo:
1 – Home Page
2 – Categorie di Collezioni
3 – Sotto-Categorie o Sotto-Collezioni
4 – Pagine Prodotto
In questo modello, ogni livello della struttura serve a indirizzare l’utente più in profondità nel sito, rendendo facile trovare i prodotti cercati.
Tuttavia, quando si tratta di Shopify, ci sono alcune limitazioni da considerare. Shopify, di default, non supporta la nidificazione delle collezioni nelle URL. Questo significa che non è possibile creare una struttura URL come /collections/scarpe/mocassini/. Invece, tutte le collezioni su Shopify si trovano allo stesso livello, rendendo l’URL piatto.
Questo può rappresentare un problema se si desidera una struttura gerarchica più profonda che riflette un’organizzazione più sofisticata dei prodotti. Per esempio, se vendete diversi tipi di scarpe, su Shopify non potrete creare automaticamente una collezione nidificata che mostri prima tutte le scarpe e poi diverse tipologie all’interno di quella categoria.
Su Shopify, ogni collezione ha il suo URL, e tutte le collezioni sono al “livello radice”. Ciò significa che l’architettura URL apparirà più o meno così:
/collections/scarpe
/collections/mocassini
A differenza di altre piattaforme come WooCommerce, Shopify non consente di avere URL più profondi o nidificati senza ricorrere a strumenti esterni o modifiche al codice. Questo può risultare in una struttura URL meno ottimizzata per la SEO.
Allora, come possiamo ottimizzare l’architettura informativa del sito su Shopify nonostante queste limitazioni? Ecco alcune strategie:
Un modo per aggirare il problema della nidificazione è utilizzare app di terze parti come Power Tools Filter Menu. Questa app permette di creare filtri e menu di navigazione più complessi che simulano una struttura più gerarchica senza dover effettivamente nidificare le URL.
Un’altra soluzione è il codice personalizzato. Shopify permette di modificare i template utilizzando Liquid, un linguaggio di template di Shopify. Con un po’ di competenze di codifica, è possibile creare una visualizzazione gerarchica all’interno del sito, anche se questa non si riflette direttamente nelle URL.
Anche se non è possibile nidificare le URL, è comunque possibile creare una gerarchia visiva all’interno del menu di navigazione del sito. Netflix.shop, ad esempio, ha creato una gerarchia visiva efficace senza URL nidificati, utilizzando un menu di navigazione ben strutturato e chiaro.
Qui è dove WooCommerce ha un vantaggio significativo su Shopify. WooCommerce, essendo costruito su WordPress, offre una flessibilità completa per quanto riguarda la struttura degli URL. Potete personalizzare completamente le URL delle categorie e dei prodotti per riflettere una struttura gerarchica dettagliata. Questo può fornire un vantaggio SEO, poiché gli URL più corti e rilevanti sono spesso preferiti dai motori di ricerca.
Nonostante le limitazioni di Shopify, è possibile ottenere ottimi risultati SEO ad esempio utilizzando titoli chiari, meta description, e testi descrittivi per ogni pagina prodotto e collezione assicurandoci che ogni pagina sia ottimizzata per le parole chiave pertinenti.
Assicuratevi di utilizzare link interni per collegare le pagine correlate. Questo non solo aiuta la navigazione dell’utente, ma permette anche ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura del sito.
Il menu di navigazione è uno degli elementi più importanti del vostro sito Shopify. Utilizzatelo per guidare gli utenti attraverso il sito in modo logico e intuitivo. Assicuratevi che il menu rifletta le vostre principali categorie di prodotti e collezioni.
In conclusione, l’architettura informativa del vostro sito e-commerce è cruciale per il successo della SEO, anche su piattaforme con alcune limitazioni come Shopify. Anche se Shopify non offre la stessa flessibilità di WooCommerce per quanto riguarda la struttura degli URL, con un po’ di creatività e l’utilizzo degli strumenti giusti, è possibile creare un sito ben strutturato che offre una buona esperienza utente e ottimizza le vostre possibilità di posizionamento sui motori di ricerca.